随着美国不断增加对大麻联邦层面合法化的支持，越来越多人努力将大麻与大麻用具以及配饰转变成高端产品。

　　

　　美国纽约——在2017早秋系列媒体预览时，CreaturesofWinds的设计师ShaneGabier和ChrisPeters有很多可聊的——从腰部束紧的新轮廓、超棒的迷幻嵌花到奢华的毛皮大衣，但他们很快就将重点全部放到一系列手绣造型上。尤其是Deadlock军装夹克与实用主义衬衫，带有雏菊、维多利亚水烟与数种不同品类的大麻植物装饰，是他们从“多得数不清的”植物印花档案中筛选与重画出来的。“每家商店都买了这些款式，”Peters说。

　　

　　不管是不是夸张比喻，“大麻=时髦”的黄金时代已降临，AlexanderWang、BajaEast、JeremyScott等设计师都将大麻图案应用在自己设计上。这还真的不奇怪，因为尽管特朗普（DonaldTrump）即将坐进白宫办公室，支持大麻合法化的社群领袖依旧相信该药物正走向全联邦合法化的道路上。

　　

　　截至2016年11月9日，医用大麻在美国28个州与华盛顿特区已可以合法使用，大麻在8个州与华盛顿特区已全面合法化，包括加利福尼亚、马萨诸塞与华盛顿州（但其中部分州相关法律尚未即刻生效）。据2016年10月进行的盖洛普民调数据显示：60%的美国民众支持大麻合法化，在2005年这个数字还是36%，1969年则为12%。

　　

　　然而，对奢侈品行业来说，大麻合法化中蕴含的商机远远超过将大麻叶子用进服装设计。首先最明显的是配饰领域，蒸发器与大麻烟斗能在高度设计化的“镜片”中折射出更多想象。

　　

　　譬如：由三位时尚与设计行业老手创立的电子商务网站Tetra，推出的摩登大麻吸取器具备受赞誉。“之所开始做这个，是因为我们意识到市场没什么人在做，”EvianaHartman说，他与合作伙伴MonicaKhemsurov、SuWu创办了Tetra，“尽管这个领域有不少创新，但多数玩家的主要出发点并非美学。”

　　

　　Tetra创办于2015年9月，其2016年10月销售额与去年同期相比增长40%。该零售电商自己设计的系列包括三盒装卷烟纸（售价12美元）、纽约产品设计师JamieWolfond设计的简洁烟斗（售价65美元）、温哥华设计工作室KnaufandBrown设计的白色青铜填装针（售价36美元），被ABCHome、CreaturesofComfort、Tenoversix等实体零售店购入。其他非Tetra品牌的单品，包括由布鲁克林的玻璃艺人AndrewO.Hughes制造、售价1250美元的几何表桌上型打火机与烟灰缸套装，还有由跨学科设计师StevenHaulenbeek在芝加哥手工制作、售价550美元的铸造青铜大麻种子碗。Hartman表示烟斗与打火机依旧是卖得最好的产品。

　　

　　正如过去设计师同样也会涉及随性酒盒与烟盒一样，“亲大麻”的时装品牌或将开始涉及创造独特风格的工具（如果不是已经开始了的话）。不过，如果说这些大麻小用具能成为时装屋入门级配饰，大麻本身就是一种能拉动现金牛的香味——毕竟已经有一种OGKush的大麻种类延伸出GucciOG的香氛产品了。

　　

　　“这就像优质葡萄酒、优质香槟、优质雪茄，”大麻品牌包装专家、出售高端大麻产品（约为700美元每盎司）比佛利山庄大麻俱乐部（BeverlyHillsCannabisClub）的创始人CherylShuman说，“大麻已经成为越来越时髦的话题。可以说，就像是让你成为某个‘圈子’成员的门槛。”

　　

　　确切说来，葡萄酒和烈酒公司，不管是拥有BulleitBourbon、Cîroc的Diageo，还是拥有Moët&Chandon、VeuveClicquot的路威酩轩（LVMH），或在并不太远的未来将大麻视为新的收入机会，尤其是当西方市场酒类销售保持平稳甚至减少的背景下。据市场调研公司欧睿国际（EuromonitorInternational）数据显示：2015年全球酒类销售额增长2%，但酒类消费总量下降0.7%，是2001年后首次下降。

　　

　　“西方酒精饮料的增长轨迹已经到达其有限的极限，也下降了一段时间了，”欧睿国际酒精饮料高级分析师SpirosMalandrakis说：“就数量而言，如果看看西方的利润率，大麻或许能为跨国企业提供一个出口。”

　　

　　这就像优质葡萄酒、优质香槟、优质雪茄，大麻已经成为越来越时髦的话题。

　　

　　2016年11月，饮料巨头ConstellationBrands集团首席执行官RobSands在接受彭博社（Bloomberg）采访时表示：其正在调查该市场中蕴含的商机。“我们正在观察……这么说吧，为什么大企业会对这种规模的品类不感兴趣？”

　　

　　毕竟，根据市场研究公司ArcView一份报告，在2020年前美国合法大麻市场销售额预计将超220亿美元，其中约53%份额来自娱乐消遣用大麻的销售，而非医用大麻销售。2015年，美国合法大麻市场约达57亿美元，其中约8%来自娱乐消遣大麻的销售，与2014年的46亿美元相比增长24%。ArcView预计2016年销售额为71亿美元。

　　

　　尽管美国已有8个州实现大麻完全合法化，具备未来收购前景的大麻品牌已经浮现。其中最出名的要数由西雅图私募基金PrivateerHoldings在2016年创办的MarleyNaturalHerb。该基金专注于与大麻相关公司，已筹得1.22亿美元资金。

　　

　　以著名雷鬼音乐人鲍勃·马利（BobMarley）命名、通过许可证销售了30年的MarleyNaturalHerb，除了销售大麻之外，还销售个人护理产品与配饰，希望能成为想业内人士所描绘的“大麻界的星巴克”。“我觉得这样比不太成熟，因为这还是个很年轻的公司，”常驻科罗拉多阿斯彭的记者KatieShapiro表示，她为在线刊物《TheCannabist》（意为“大麻人”）报道时尚、旅游与文化，还是阿斯彭本地杂志《AspenSojourner》的数字编辑。话虽如此，“他们做的依旧是一条充满美感的产品线，我自己也买了很多他们的配饰和身体护理产品，我是很喜欢的。”

　　

　　但如果说大麻界的MarleyNaturalHerb已经走在能与咖啡界星巴克（或啤酒界喜力）比肩的道路上，什么大麻品牌又有香槟界Krug的地位呢？在2017年初与纹身艺术家ScottCampbell共同创立推出低剂量大麻高端品牌Beboe的前奢侈品零售主管ClementKwan正有志在此。Beboe这个名称来自他祖母的名字Compbell，曾经为他制作大麻布朗尼的祖母在品牌创办时正与癌症作斗争——这仅是Kwan希望能放在ForSuccessHolding企业大伞之下数个品牌的其中之一，ForSuccessHolding创立于2014年。Beboe将推出两种产品：注入5毫克THC/CBD的大麻锭剂（售价25美元），含有低剂量THC/CBD油的预装蒸发器（售价60美元）。（TCH和CBD分别代表大麻中的两种活性成分“四氢大麻酚”、“大麻二酚”。）

　　

　　大麻或许能为跨国企业提供一个出口产品。“这给行业带来了真正的复杂性和流动性，”Kwan说。他在开始创办Beboe之前，花了些时间在PrivateerBrands与MarleyNaturalHerb担任首席运营官。但最早的大麻工作经验还能追溯到大学时代，他在整个伯克利培养与销售产品给大麻俱乐部——现代大麻药店（dispensaries）的雏形。

　　

　　Kwan的计划是将他在奢侈品积累的行业知识运用于大麻制造、销售和营销。“主要就是要把客户，而不是产品，放在首位，”Kwan说，他亦有计划在加利福尼亚州开店。“现在真的还是要靠产品驱动，但缺少了品牌的部分，还有店面本身。所以这种情况下的零售体验很可怕，很波折。我们需要打造体验。”

　　

　　要打造这个体验，Kwan计划要进行展示（采用独特的包装、与多品牌零售商合作等）、客户服务、对大麻爱好者发出有吸引力的讯息（不会让人觉得好像“嗑High了的瘾君子”）。

　　

　　当然了，Beboe这样的品牌面前还有几个大路障。奥巴马团队执政期间，大麻合法化走向联邦化的道路似乎可行，尤其2015年众议院通过三项修正案，削减缉毒署（DrugEnforcementAdministration）2300万美元预算——但这条道路似乎也有预兆将走向尽头。

　　

　　尽管不少人同意这位侯任总统不太可能一个州一个州地打击大麻合法化进程，但要建立有利大麻合法化的联邦法律的可能性更加减少。这意味着从广泛意义来看，联邦层级的机构美国邮政（theUSPostalService）仍将继续禁止运输大麻产品。

　　

　　大麻公司通常也不会被银行认可为合法企业，这意味着，多数情况下该行业仍然依赖现金运转。因为就算某个州内大麻已经实现合法化，但金融机构必须遵守联邦法律，那就是禁止大麻。“对那些现在暂时停下脚步的跨国企业来说，如今的局面不够明朗。直到大麻在联邦合法化之前，我预计他们也活动不了几年，”Malandrakis说，“但中长期还是有潜力的。就目前来看，我也不认为大麻合法化会可逆。历史也告诉我们，在美国发生的，都可能慢慢在整个西方世界发生，到了那时也离全球发展不远了。”

　　

　　Shapiro还补充，“这在生活方式领域也很热，大麻配饰能提升体验。”以Tetra作为高端零售代表，大麻产品每年能制造数百万营收，还有获得数十亿美元销售额的潜力。据富国银行（WellsFargo）估值，仅是蒸发器市场（还包括其它帮助吸烟的产品）2015年就高达35亿美元。

　　

　　此外，这种无法“发货”的产品反过来或许还能创造一种新的旅游购物潮流。就像消费者会造访巴黎购买LouisVuitton手袋那样，可能也会来到洛杉矶尽情选够他们最喜欢的大麻产品。ForSuccessHolding等公司还在加拿大看到商机——2017年春大麻将在加拿大合法化。全球范围内，还有以色列、德国、澳大利亚、西班牙等几个国家也已迈向大麻全面合法化。

　　

　　像Kwan这样的企业家，相信的是这种势头未来将只增无减。“如果奢侈品集团来了，甚至葡萄酒业也来了，他们会希望直接买那些已经建好的东西，”他说，“没人想重新自己造轮子。”