用不着萨沙多说，我想买每个人都知道可口可乐的大名。不过，我想大家不知道，最初的可口可乐居然是一种毒品！

　　

　　可口可乐的发明者叫做约翰·彭伯顿，他的叔叔也叫做约翰·彭伯顿。叔叔约翰·彭伯顿是南北战争中一个名将，他作为南方的名将，以坚守维克斯堡47天而出名，期间连老鼠都吃光了，才开城投降。北方军的将领们，对他非常钦佩，后来通过交换战俘将他释放。

　　

　　不过侄子约翰·彭伯顿没叔叔那么风光，他只是一个普通的士兵，还在战争中受了重伤。治疗期间，约翰· 彭伯顿被迫多次用吗啡止疼，最终染上了严重的毒瘾。这并 不稀奇！在南北战争期间，将吗啡第一次作为注射的止疼灵药。当时的医生对吗啡成瘾还不太了解，一律滥用，使得大量伤兵成为瘾君子。这种现象后来被称为“士 兵疾病”或者“军队疾病”。美国政府花费巨大财力物力，才帮助这些退役军人戒掉毒瘾。

　　

　　退伍后，约翰·彭伯顿始终在戒毒和吸毒间徘徊。大家都知道，戒掉鸦片已经不容易，而吗啡是鸦片高纯度的提取物，自然更难戒掉。约翰·彭伯顿认为很难通过普通方法一下子戒毒成功，被迫寻找替代品。他找到的替代物是古柯碱！

　　

　　古柯碱就是美洲常见的古柯叶提取物！根据美国法律，在当时咀嚼古柯叶和喝有古柯成份的酒，并不违法。其实古柯叶经过提纯，就是比吗啡还厉害的毒品可卡因。

　　

　　通过喝古柯酒，约翰·彭伯顿逐步戒掉了毒瘾，并且迷上了这种酒。古柯酒中含有微量的古柯碱，对人体并没有什么太大的伤害，也不算是真正的毒品，却有相当的兴奋神经的作用。欧洲和美洲都有很多这类的酒，最有名的就是法国古柯酒。

　　

　　约翰·彭伯顿很快也发明了自己的古柯酒，里面主要成分是古柯碱和酒精，它当时的名字叫做法国红酒古柯。酒精和古柯碱混合以后，会有强烈的兴奋作用，约翰·彭伯顿也把它叫做最好的壮阳药。他很不走运，研发出的当年，美国就出台了着名的禁酒令，所有酒精类饮料都禁止销售。

　　

　　约翰·彭伯顿无奈，开始设法用其他东西取代酒精。最终，他选择了糖浆，整个饮料成为了有古柯碱的糖浆。不过，失去了酒精的作用，微量的古柯碱就不能带来很好的兴奋效果。约翰·彭伯顿抓耳饶腮，最终想到了一个好办法。他将产于非洲的可乐果，加入糖浆中。

　　

　　可乐果也是一种兴奋类植物，它含有一定量的咖啡因，也就是咖啡的主要成分。古柯碱加上咖啡因，兴奋效果就足够强了。经过多次试验，这种用古柯叶、可拉果、蔗糖、食用油和香精等配成的新饮料炼制出来了。

　　

　　他将古柯和可乐果都加入了糖浆和水，后来又加上冰块，味道果然好极了，是消暑的最好饮品。在倒第二杯时，助手一不小心误将苏打水倒入（二氧化碳+水），没想到，这回味道更好了。

　　

　　此时这种饮料还没有名字，他的合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可乐（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是Coca-Cola便诞生了。

　　

　　1886年全新登场：可口可乐-无酒精饮料！第一份可口可乐售价为五美分。

　　

　　在销售的第1年，可口可乐仅售出了400多瓶，随后就火红起来。美国人发现这种饮料虽不含酒精，却可以带来同酒精类似的效果。一时间，原来的酒鬼们纷纷喝起了可口可乐。

　　

　　可口可乐逐步在美国开始流行，到了1909年生产可乐的工厂已经高达400多家。他的主人也换了很多个！

　　

　　最初约翰·彭伯顿转让配方的时候，只收了2000多美元。

　　

　　到1919年第三个买主买下配方的时候，价格已经涨到250万美元。

　　

　　可口可乐的几个买主都是着名的营销家，他们以厉害的广告模式推广可口可乐。

　　

　　1900年，可口可乐的广告首次出现在全美范围的杂志上。

　　

　　着名的歌剧演员，莉莉安 - 诺笛卡开始为可口可乐代言，并于1905年在全美范围的广告中亮相。当年可口可乐公司发布了一系列棒球明星的广告，开启了与运动员长期合作的篇章。

　　

　　早在1901年，当年广告预算就有10万美元之巨。次年，可口可乐的销售量骤增至36万加仑

　　

　　到了1920年，可口可乐的分销渠道包括2300家批发商和415000家零售商，遍及全国。

　　

　　除了大肆宣传以外，可口可乐还保持着很低的价格，能够让每一个美国人都有钱买这种饮料。

　　

　　遗憾的是，30年代，美国因为国内开始有严重的吸毒问题，严禁各类毒品。古柯碱作为一种毒品，自然也被禁止。

　　

　　无奈的可口可乐公司，只能在1906年就将古柯碱成份基本去掉，仅仅留下极其微量成份，同时加大了咖啡因的用量。

　　

　　到了1933年，可口可乐公司宣布完全取消古柯碱，由此饮料完全合法。

　　

　　到了二战爆发前，可口可乐占据了美国夏季饮料的主角，成为每个美国家庭常见的饮料。

　　　　

 

　　约 翰·彭伯顿是可口可乐的发明者，但他自己没赚到什么钱。可口可乐目前有百分之九十九的配方已经公布，但还有百分之一的神奇配料没有公布。世界上其他国家无 论如何逆分析，始终无法知道这个配料是什么，也无法山寨出一模一样的可口可乐。这就是约翰·彭伯顿的厉害之处。至于可卡因是着名的三大毒品之一，曾经是哥 伦比亚的第一出口“商品”！

　　

 

 

　　二战是可口可乐的最好舞台

　　不过，海外销售非常不理想。东方人没有喝咖啡的习惯，不接受这种饮料。而欧洲传统列强也不接受这种廉价的平民饮料，只有德国等少数欧洲国家引进了可口可乐。美洲国家接受的也很少，目前只有领国古巴建立了生产工厂。

　　

　　到了1939年，可口可乐在海外一共只有5个生产工厂，根本算不了什么。

　　

　　1941年12月，日本在珍珠港丢下炸弹，美军正式参战，这一事件改变了可口可乐的未来。

　　

　　可以预计，未来的几年内，数以百万计的美国大兵会开往世界各大战场，更会有成千上万的人死去。

　　

　　这对于国家和家庭来说是悲剧，对现任可口可乐公司董事长罗伯特·伍德鲁夫来说，这却是一个大机遇。

　　

　　罗伯特·伍德鲁夫曾经上过军校，他认为对于军人来说，战场上必须有兴奋神经的东西，以忍受战争的恐惧和折磨。传统的兴奋物是，香烟和酒精！不过，战斗期间，军人肯定不能喝酒，那么可口可乐就可以有效成为酒精的替代物。

　　

　　于是，罗伯特·伍德鲁夫果断向美国军方和国会游说，说明可口可乐对于军人的好处，这也是美国政府关心士兵的象征。

　　

　　罗伯特·伍德鲁夫还绘声绘色的说：可口可乐是每个美国士兵在家乡常喝的饮料。能够在异国他乡甚至前线喝到可口可乐，对于提升士气非常有效。这也让美国士兵知道，自己始终和家乡联系在一起！

　　

　　美国军方高层和国会议员们被打动了，他们决定将可口可乐作为军队的标准补给。这边，罗伯特·伍德鲁夫立即将消息通过媒体向美国民众公布，可口可乐顿时名声大振。

　　

　　有意思的是，在美国军方同意可口可乐的计划，要求罗伯特·伍德鲁夫投资在美军远征的地区修建几十个工厂时，他却一口拒绝。

　　

　　罗 伯特·伍德鲁夫认为让公司投资这些工厂，是很危险的。在日军入侵的时候，可口可乐公司在菲律宾和关岛的两个工厂都被敌人占领，血本无归。罗伯特·伍德鲁夫 表示，他可以协同修建工厂，必须美国陆军出钱。美国陆军高层非常恼怒，指责是他主动原意提供可口可乐，军队才同意，现在怎么能出尔反尔。

　　

　　精明的罗伯特·伍德鲁夫却不认账。此时美国陆军已经骑虎难下，媒体已经知道他们为了士兵，会把美国最好的饮料送到战场。如果美国陆军拒绝生产可口可乐，无异于告诉舆论自己为了钱不把自己的战士当回事。无奈之下，他们只能硬着头皮和罗伯特·伍德鲁夫谈判。

　　

　　最终，双方决定，所有工厂由美国陆军投资，这样可口可乐公司就不承担任何风险，稳赚不赔，还能借机将产品销售到全世界，省下了几千万美元的广告费。

　　

　　不过，美国军方也要求，可口可乐公司务必派出精兵强将到这些工厂提供指导，而且必须将大量原浆运送到这些工厂灌装。同时，军方要求每罐可口可乐都要很便宜，不能超过5美分。

　　

　　对此，罗伯特·伍德鲁夫倒是完全同意。

　　

　　于是，美国军方从预算中拿出一大笔钱，支持可口可乐项目。

　　

　　随后，军方就公开宣布：在世界的任何一个角落，凡是有美国部队驻扎的地方，务必使每一个战士都能以5美分喝到一瓶可口可乐。这一供应计划所需的一切费用和设备，国防部将予以全力支持。

　　

　　随后，可口可乐公司利用军方的资金和场地，在全世界美军所到之处修建了多达64家工厂。可口可乐公司除了每天把大量原浆运送到这些工厂以外，抽调了200多个技术骨干，分别到工厂指导工人进行灌装。

　　

　　由于军方大力支持，从北非的沙漠，到瓜岛的丛林，从了无人烟的大西洋，到人口稠密的巴黎，到处都是可口可乐。

　　

　　大量的可口可乐，跟随罐头食品和各种蔬菜，送到前线。不过，在战斗的第一线，显然是无法供应可口可乐的，因为它是玻璃瓶，很容易破碎。所以，可口可乐一般用于从前线轮换到后方休息的部队！

　　

　　美国陆军的几百万士兵来自各个阶层，他们都非常喜爱可口可乐。根据战时纪律，军人不能在前线饮酒，可口可乐就是最好的兴奋类饮料。

　　

　　美军高级将领艾森豪威尔指挥其军团在北非登陆后，首先要求补充的军需就是可口可乐。

　　

 

　　美军对可口可乐非常痴迷，毕竟是家乡的东西。就像在朝鲜前线，志愿军如果能够吃到家乡的咸菜，也是很高兴的！可口可乐的总裁是个营销天才，他利用战争，将可口可乐推广到全世界，自己还基本没有花钱！

　　

 

　　在沙漠中，水像油一样金贵。德国人连水都喝不上的时候，美国大兵却在喝可乐。这个行为大大鼓舞了美军的士气，也让德军非常沮丧，他们见识到了美国工业力量的强大，居然能将汽水越过大西洋运到非洲。

　　

　　艾森豪威尔还做出特别批示，要求保证每个军人每半年至少6瓶的供应量。

　　

　　1943年夏天，美国正式从诺曼底登陆。艾森豪威尔在要求提供弹药的同时，特别向美国陆军参谋长马歇尔要求：必须立即提供300万瓶可口可乐，以及保证登陆后每月可以提供600万瓶。

　　

　　美国民间流传一个着名的段子：

　　

　　1945年6月19日，艾森豪威尔从战场凯旋归来，美国人为他们的英雄举行了一次丰盛的午宴。在午宴之后，有人问艾森豪威尔将军是否还要点什么。

　　

　　“给我来杯可口可乐好吗？”艾森豪威尔笑容满面地脱口道。

　　

　　侍者端来可乐，艾森豪威尔一饮而尽后。随后艾森豪威尔严肃地说：“我还有一个要求。”

　　

　　侍者垂手恭听，结果传入耳朵的却是：“我还要一瓶可口可乐。”

　　

　　名将巴顿对可乐也很喜爱！当时他的装甲部队深入欧洲作战，对粗劣的野战口粮大为不满，也吃不惯法国等地的饮食。唯一让他们赶到欣慰的就是美国香烟和可口可乐。美国大兵们，甚至巴顿本人都说：只有香烟和可口可乐的味道没有变！

　　

　　美国名将巴顿将军要求他的军队打到哪里，装瓶厂就建到哪里，他风趣地说：只要把可口可乐运到前线，敌人肯定不战自败。

　　

　　战后的1948年，美国政府对二战退役军人的一份调查统计数据表明：63.37%的大兵在最喜欢的食物或者饮料中，选择了可口可乐！

　　

　　罗伯特·伍德鲁夫这一投机，被视为商业历史上最高明的商业投机！在二战后，大量美军退伍回到国内，但可口可乐的工厂却没有拆除，仍然保留下来，成为该公司占领全世界的桥头堡。

　　

　　仅仅5年时间，可口可乐实现了别人25年才能达到的海外经营规模。

　　

　　从1941年到1945年，可口可乐销售总量为惊人的100亿瓶，其中大部分是1200万美军消费的，公司销售收入高达5亿美元。

　　

 

　　可口可乐早在20世纪年代的上海就有销售。当时不知道哪位大哥将它的名字翻译为“蝌蝌啃蜡”。中国人根本不明白“蝌蝌啃蜡”是什么玩意，也不能接受可口可 乐奇怪的口味，销售极为惨淡。后来着名的旅英画家蒋彝将他的名字改为“可口可乐”，才开始热销。二战中，可口可乐被运到中国， 提供给国军，作为中美合作的象征。其实大家不知道的是，蒋介石也喜欢喝可乐。根据蒋介石的副官回忆：在台湾的蒋介石，每次出去视察的时候都要带一罐可乐， 他尤其喜欢喝可乐冒出的气泡。

　　

 

 

　　中国和日本的可口可乐

　　

　　有意思的是，喝可乐的还有两个东方民族，日本和中国。

　　

　　在缅甸的驻印军享受英国 提供的待遇，但他们也有美军加拉哈德部队和大量美国官兵参战，所以也能享受一些美军补给。在战斗之间的休息期间，他们往往能够获得成箱的汽水。有意思的 事，这些不是英国常见的汽水，而清一色的都是可口可乐。缅甸的丛林中，气温是非常高的，往往达到40度。可口可乐是碳酸饮料，非常适合炎热的天气饮用，可 以大大降低身体温度。不过，很多中国士兵却喝不惯可口可乐。

　　

　　有的老兵还说：这什么玩意，又辣又甜，真不如国内的大碗茶解渴！

　　

　　还有个老兵说：这里面不知道有什么东西，喝完以后睡不着觉，头晕晕的！真不敢喝！

　　

　　这倒不难理解！中国人没有喝咖啡的习惯，突然接触咖啡因，自然效果加倍的强，头晕脑胀也不稀奇了。

　　

　　当时驻印军官兵都有大量对可口可乐的回忆。

　　

　　一个在中印公路维修站工作的汽车兵回忆，那里的美国大兵每天都要喝可乐，吃巧克力，生活过的很滋润。

　　

　　一个受伤在印度治疗的驻印军伤员回忆，医院的冰柜里也放满了可口可乐，他们随手可以拿到。

　　

　　有意思的是，美国和我们的敌人日本，也曾经在战争中生产过可口可乐。

　　

　　日本珍珠港事变之后，立即入侵东南亚和太平洋，连续占领菲律宾和关岛，缴获了两家可口可乐工厂。由于工厂并非什么军事目标，美军投降时没有将他炸毁。日本随后强迫美国国籍的工厂管理者，恢复了可口可乐的生产。于是在1942年，有相当数量的可口可乐交到日本兵手中。

　　

 

　　有意思的是，除了美国人以外，可乐还广泛出现在苏美德阵营。德国人很喜欢可乐，在战争爆发失去可乐后，希特勒下令生产了山寨的芬达果味汽水。苏联元帅朱可 夫也非常喜欢喝可乐，但畏惧长期喝美国的东西对官兵造成不好的影响，他将可乐灌在水壶里喝。至于日本人，也曾经利用缴获的美国可乐工厂生产过可乐！

　　

 

　　不过，日本兵和中国人一样，对这种奇怪的汽水并不喜欢，他们多是当作新奇的洋玩意来喝的。遗憾的是，短短半年之后，两处工厂储存的可口可乐原浆用完，也就无法继续生产了。

　　

　　可口可乐仅仅在日军中出现半年，就彻底消失了。

　　

　　可口可乐，二战美国文化的象征。