我们今天探讨这个话题，就是中国人为什么要到日本去买药，因为恰恰也有网友问到这个问题，而十二月份我又恰恰刚刚去了北海道，果然还带了一大包药回来，现在的感觉是带少了。

　　最直接的原因是效用。有一些日本药确实很好用，比如年前咳嗽陈疾又犯，想起从日本带回来的龙角散，就试用了一下，甜丝丝的很好吃，但吃下去马上就有缓解效果，几天后就好了，可惜只带了两盒回来。龙角散是类似中草药的一种日本草药制品。

　　我一开始对所谓“神药”是比较怀疑的，因为药这种东西都是与成分的，如果日本在某种疾病上有了重大突破，这种药不必一定在日本买，全世界都会普及，至少我们能耳闻，但日本的“神药”治疗的都是一些小病，并不是医学上的突破。

　　后来我就明白了，这里有两个概念，日本的很多“神药”其神奇之处不在于成分，而是人家的质量，是指人家药品的货真价实。都叫六味地黄丸或者阿司匹林，生产的是否用心其实最关键，同仁堂以前说“炮制虽繁必不敢省人工 ，品味虽贵必不敢减物力”，这是有道理的，但真正遵循的中国企业有几家？同样一味中药，配方一样，但现在吃起来没有一百年前传说的那么神了，或许不是配方不行，而是药不行。在西医上也是如此，同样的药，国产仿制品不如进口原装，仿制品牌B不如仿制品牌A，差距就在提纯工艺。

　　如果单就货品而言，到日本其实没什么可买的，以前去日本要买电子产品，现在中国都有，衣服那里也不便宜，特产可能要买一些白色恋人糖果之类，其余中国人抢购的，其实都是抢“日本质造”。

　　在北海道我认识个中国导游，他每个月都去日本，每次都带一捆“花王”纸尿裤，这玩意儿其实省不了多少钱，我说你可以在国内买品牌货，也就多花一点钱，他告诉我说不钱的问题，国内卖的花王正牌（代工）也不如日本本土制造，“要不你以为我傻啊！”所以日本的纸尿裤都让中国人抢光了。

　　中国人去日本买药，表面上还有一些其他客观因素，比如药品不能电商销售，海淘都很麻烦，但最本质的，还是中国消费者日益增长的最求品质的强烈需求，与本土企业无法品质提升缓慢之间的巨大矛盾。这是中国经济近年来发生的一大变化，中国人变得有钱已经有些年头了，但追求品质生活却是近年来的势头，所以我们会去买马桶盖、电饭煲、纸尿裤，其实按照以前的生活习惯，这些东西并不是必需品，忍忍也就过去了，什么样的马桶盖不是一样用？而且这和之前的炫耀性消费也不一样，土豪买个包可以拿出去炫富，但马桶盖这东西只能自己私密的使用，它反映出的恰好是中国消费者最实实在在的需求，一点都不浮夸。

　　正因为它是实实在在的需求，所以聪明的中国企业一定要意识到，拿出全副精力提升品质，创新你不行，严格质量管控总能做到吧。而这种质量的追求又跟以前的海尔那种品质还不一样，张瑞敏砸冰箱时期，追求的其实仅仅还只是合格而已，现在中国人要的品质，是“品质生活”的品质，是属于更高一层次的追求，需要完全不同的企业精神，而中国制造业新一代的伟大企业，一定是出现在这个领域。